College and Research Libraries Review Articles Book Production Printing and. Promotion Handbook; How to Plan, Produce, and Use Printing Advertis- ing, and Direct Mail. By D a n i e l M e l c h e r a n d N a n c y L a r r i c k . N e w Y o r k : M c G r a w - H i l l B o o k Co., I n c . 1956. 2 d e d . 4 3 8 p . $7. Sales on a Shoestring. How to Advertise Books. By S y d n e y H y d e . F a i r L a w n , N e w J e r s e y : E s s e n t i a l B o o k s , I n c . 1956. 170p. $3.50. O r i g i n a l l y p u b l i s h e d : L o n d o n : A n - d r e D e u t s c h L t d . , 1956. What Happens in Book Publishing. E d . b y C h a n d l e r B. G r a n n i s . N e w Y o r k : C o l u m - b i a U n i v e r s i t y Press, 1957. 4 1 4 p . $5.00. The Book World Today. A New Survey of the Making and Distribution of Books in Britain. E d . b y J o h n H a m p d e n . L o n d o n : G e o r g e A l l e n & U n w i n L t d . , 1957. 2 7 8 p . 21s. Bowker Lectures on Book Publishing. N e w Y o r k : R . R . B o w k e r C o m p a n y , 1957. x , 3 8 9 p . $5.00. A l l t h o s e i n t e r e s t e d i n p u b l i s h i n g i n t h e E n g l i s h l a n g u a g e w h o f o u n d d u r i n g t h e l a s t d e c a d e a d e a r t h of n e w t i t l e s o n t h i s s u b j e c t w i l l b e p l e a s e d w i t h five n e w b o o k s f r o m b o t h sides of t h e A t l a n t i c w h i c h f o c u s at- t e n t i o n o n p o s t - W o r l d W a r I I d e v e l o p - m e n t s i n t h e field. N o n e of t h e m w a s w r i t - t e n specifically f o r l i b r a r i a n s b u t t h e y o p e n s u c h b r o a d v i s t a s f o r all t h o s e d e a l i n g w i t h b o o k s t h a t t h e y s h o u l d b e c a r e f u l l y e x a m - i n e d . T h e i n c r e a s i n g c o m p l e x i t y of p u b l i s h - i n g w h i c h r e q u i r e s t h e k n o w l e d g e of m a n y e x p e r t s is e x p r e s s e d i n t h e m u l t i p l e a u t h o r - s h i p of all five t i t l e s . T w o of t h e five b o o k s u n d e r c o n s i d e r a t i o n a p p e a r e d i n p r e v i o u s e d i t i o n s u n d e r t h e s a m e t i t l e s (Printing and Promotion Handbook i n its first e d i t i o n i n 1949, The Book World Today i n 1935 b y t h e s a m e e d i t o r b u t w r i t t e n b y d i f f e r e n t con- t r i b u t o r s ) . T h e o n l y t r u e r e f e r e n c e v o l u m e of t h e g r o u p is t h e Printing and Promotion Hand- book w h i c h p r o v i d e s i n a l p h a b e t i c a l ar- r a n g e m e n t d e f i n i t i o n s a n d e x p l a n a t i o n s f o r e v e r y p h a s e of t h e p h y s i c a l p r o d u c t i o n of b o o k s , p a m p h l e t s , signs, a n d a d v e r t i s e m e n t s , a n d w o u l d s e e m t o b e l o n g i n a n y g e n e r a l li- b r a r y . T h i s e n c y c l o p e d i c g u i d e t o p r o m o t i o n a n d a d v e r t i s i n g gives d e t a i l e d t e c h n i c a l in- f o r m a t i o n o n e v e r y t y p e of m u l t i g r a p h i n g f r o m c a r b o n c o p y t o r o t o g r a v u r e . D a n i e l M e l c h e r b r i n g s t o t h e task of c o m p i l a t i o n h i s w i d e e x p e r i e n c e as d i r e c t o r of t h e R . R . B o w k e r C o m p a n y a n d h i s b a c k g r o u n d of a d - v e r t i s i n g , p r o d u c t i o n , a n d sales f o r v a r i o u s p u b l i s h e r s ; c o - a u t h o r N a n c y L a r r i c k w a s f o r m a n y y e a r s e n g a g e d i n s i m i l a r w o r k b u t con- c e n t r a t e d h e r a t t e n t i o n o n p r o d u c t i o n a n d e d i t o r i a l w o r k o n b o o k s f o r c h i l d r e n a n d y o u n g p e o p l e . W h i l e t h e M e l c h e r - L a r r i c k v o l u m e h a s t h e w i d e s t u s e a n d a p p e a l , H y d e ' s t i t l e is m o s t r e s t r i c t e d i n s u b j e c t as it d e a l s o n l y w i t h p r o b l e m s of a d v e r t i s i n g a n d sales of b o o k s . I t is g e a r e d p r i m a r i l y t o B r i t i s h r e a d e r s b u t c o n t a i n s a c h a p t e r o n t h e s e l l i n g of b o o k s i n t h e U n i t e d States, w r i t t e n b y F o n W . B o a r d m a n , a d v e r t i s i n g m a n a g e r of t h e N e w Y o r k office of O x f o r d U n i v e r s i t y Press. A u - t h o r H y d e , w h o h a s s p e n t t h i r t y y e a r s w i t h s o m e of B r i t a i n ' s f o r e m o s t p u b l i s h e r s , im- p a r t s i n f o r m a t i o n of v a l u e n o t o n l y t o h i s c o l l e a g u e s b u t also t o t h e c o n s u m e r s of t h e i r e f f o r t s , r e a d e r s a n d l i b r a r i a n s . The Book World Today a n d What Hap- pens in Book Publishing p r e s e n t i n d i v i d - u a l c h a p t e r s o n all a s p e c t s of p u b l i s h i n g w r i t t e n b y o v e r t w e n t y c o n t r i b u t o r s w h o p o o l t h e i r r e s o u r c e s t o o f f e r a c o m p l e t e p a n o - r a m a of t h e p u b l i s h i n g s c e n e . T h e t i t l e of t h e first b o o k is s o m e w h a t m i s l e a d i n g as t h e w o r l d d e s c r i b e d b y e d i t o r H a m p d e n is n o t g l o b a l b u t B r i t i s h . D i s r e g a r d i n g t h e d i f f e r - e n c e s i n c o u n t r i e s , c u s t o m s , a n d m e t h o d s , G r a n n i s d i d a s u p e r i o r e d i t i n g j o b b e c a u s e h e b u i l t a v e r y t i g h t a n d c o m p l e t e t a b l e of c o n t e n t s a n d t h e n p e r m i t t e d e a c h of h i s con- t r i b u t o r s , w h o a r e s p e c i a l i s t s i n t h e i r d e f i n e d a r e a s , e n o u g h s p a c e t o c o v e r h i s a s s i g n e d t o p i c . H e s u p p l i e d a n i n t r o d u c t o r y essay u n d e r t h e t i t l e " G e n e r a l S u r v e y of B o o k P u b l i s h i n g " w h i c h w i l l r e m a i n t h e d e f i n i t i v e p i e c e of w r i t i n g o n t h i s s u b j e c t f o r a l o n g t i m e . H a m p d e n ' s c o n t r i b u t o r s a r e m e n of n a t i o n a l a n d e v e n i n t e r n a t i o n a l r e p u t a t i o n , b u t h e seems t o c o n c e i v e of h i s e d i t o r i a l f u n c t i o n as a r a t h e r g e n t e e l a r t w h i c h r a r e l y r e q u i r e s a r e d p e n c i l f o r t h e e l i m i n a t i o n of 84 COLLEGE AND RESEARCH LIBRARIES u n e s s e n t i a l s o r o v e r l a p p i n g c o n t e n t . T h e i n - t r o d u c t i o n , w r i t t e n b y Sir S t a n l e y U n w i n , t h e a u t h o r of B r i t a i n ' s m o s t s i g n i f i c a n t w o r k o n p u b l i s h i n g , is v e r y c u r s o r y a n d i n c l u d e s a n e x c e l l e n t b u t i n c o m p l e t e d i s c o u r s e o n c e n s o r s h i p . T h e s e c t i o n o n p a p e r b a c k s b y Sir A l l e n L a n e , t h e h i g h l y s u c c e s s f u l p u b - l i s h e r of P e n g u i n B o o k s , is v e r y s h o r t as t h e a u t h o r w r i t e s a l m o s t e x c l u s i v e l y a b o u t his o w n firm b u t d o e s it w i t h so m u c h m o d e s t y t h a t it loses s i g n i f i c a n c e . T h e A m e r i c a n c o u n - t e r p a r t , w r i t t e n b y A r t h u r H a l e , a t t e m p t s t o c o v e r t h e w h o l e r a n g e of t h e v a r i e d A m e r - i c a n a c t i v i t i e s i n t h i s specific a r e a . B o t h b o o k s c o v e r i n a d d i t i o n t o g e n e r a l p u b l i s h - i n g t h e p u b l i c a t i o n of c h i l d r e n ' s , t e x t , tech- n i c a l , a n d s c i e n t i f i c b o o k s , b o o k c l u b s , a u - t h o r s h i p , b o o k p r o d u c t i o n , sales, a n d p r o m o - t i o n . T h e A m e r i c a n v o l u m e h a s s e v e r a l c h a p - t e r s o n l e g a l m a n a g e m e n t a n d a c c o u n t i n g p r o b l e m s , a n d H a m p d e n also d e a l s w i t h li- b r a r i e s , t h e N a t i o n a l B o o k L e a g u e , a n d t h e B r i t i s h B o o k C o u n c i l . T h e l a t t e r c h a p t e r s m a k e i n t e r e s t i n g r e a d i n g , p a r t i c u l a r l y f o r li- b r a r i a n s , b u t d o n o t p r o p e r l y b e l o n g i n a p u b l i c a t i o n o n p u b l i s h i n g . H a m p d e n ' s ex- t e n s i v e s t a t i s t i c a l a p p e n d i c e s a n d r i c h b i b l i - o g r a p h y a r e e x c e l l e n t a n d w i l l b e of p a r t i c - u l a r i n t e r e s t t o A m e r i c a n r e a d e r s w h o find s i m i l a r i n f o r m a t i o n a t t h e e n d of e a c h c h a p - t e r w h i c h , h o w e v e r , v a r i e s g r e a t l y i n t h o r - o u g h n e s s a n d l e n g t h . G r a n n i s ' b o o k as a w h o l e , i n s p i t e of s o m e w e a k e r c h a p t e r s , c a n b e c o n s i d e r e d a l a n d m a r k i n c o n c e p t i o n a n d e x e c u t i o n ; H a m p d e n ' s loose e d i t o r i a l w o r k d o e s n o t p r e v e n t h i s b o o k f r o m m a k i n g w o r t h - w h i l e r e a d i n g a n d o f f e r i n g a n o p p o r - t u n i t y f o r c o m p a r a t i v e e v a l u a t i o n . S e v e r a l y e a r s ago, w h e n t h i s r e v i e w e r w a s s e a r c h i n g t h e l i t e r a t u r e f o r s o m e u p - t o - d a t e c o l l a t e r a l r e a d i n g m a t e r i a l f o r a c o u r s e o n t h e " H i s t o r y of B o o k s a n d P r i n t i n g " a r e f - e r e n c e l e a d t o D o r o t h y C a n f i e l d F i s h e r ' s lec- t u r e o n " B o o k C l u b s " w h i c h she d e l i v e r e d in 1947 as a B o w k e r M e m o r i a l L e c t u r e . T h e e x c e l l e n c e of p r e s e n t a t i o n c o m b i n e d w i t h h e r i n s i d e k n o w l e d g e m a d e m e r e a d t h e p r e - c e d i n g l e c t u r e s . T h e series was p l a n n e d t o p r o v i d e a s t i m u l u s t o t h e s t u d y of p u b l i s h i n g b y p r e - s e n t i n g t o p i c s of m u t u a l i n t e r e s t t o a u t h o r s , l i b r a r i a n s , p u b l i s h e r s , m a n u f a c t u r e r s , a n d r e a d e r s of b o o k s . D u r i n g t h e last t w e n t y - t w o y e a r s s e v e n t e e n l e c t u r e s w e r e d e l i v e r e d a t t h e N e w Y o r k P u b l i c L i b r a r y w h i c h p u b - l i s h e d t h e s e c o n t r i b u t i o n s i n its Bulletin. S o m e of t h e p a p e r s w e r e r e p r i n t e d i n vari- o u s j o u r n a l s a n d a l l a p p e a r e d as s e p a r a t e p a m p h l e t s . T h e R . R . B o w k e r C o m p a n y de- serves c r e d i t f o r m a k i n g t h i s i n v a l u a b l e col- l e c t i o n a v a i l a b l e a g a i n i n a s t r i k i n g l y h a n d - s o m e b i n d i n g . T h e l e c t u r e s h a v e a n u m b e r of c h a r a c t e r - istics i n c o m m o n : (1) T h e y a p p e a r as p o l - i s h e d e x p o s i t i o n s a n d d o n o t g i v e t h e im- p r e s s i o n of h a v i n g b e e n w r i t t e n f o r o r a l de- livery. (2) T h e y a r e still s u r p r i s i n g l y rele- v a n t a n d u p t o d a t e , w i t h t h e e x c e p t i o n of A l f r e d H a r c o u r t ' s " P u b l i s h i n g S i n c e 1900" a n d J o s e p h A . B r a n d t ' s " T h e U n i v e r s i t y of E v e r y M a n . " (3) T h e y d i s p l a y a c o m p l e t e c o v e r a g e of t h e t o p i c w i t h t h e e x c e p t i o n of L o u i s e S e a m a n B e c h t e l ' s " B o o k s i n S e a r c h of C h i l d r e n . " (4) T h e y s u p p l e m e n t e a c h o t h e r r e m a r k a b l y w e l l . (5) T h e y p r e s e n t a f a i r l y c o m p l e t e c o v e r a g e of o u t s t a n d i n g A m e r i c a n p u b l i s h i n g d e v e l o p m e n t s f r o m 1880 ( F r e d e r i c k A . Stokes, " A P u b l i s h e r ' s R a n d o m N o t e s , 1880-1935") t o t h e p r e s e n t a n d c o n c l u d e w i t h a p r o j e c t i o n a h e a d ( D a n Lacy, " B o o k s a n d t h e F u t u r e : A S p e c u l a - t i o n " ) . I n a d d i t i o n t o M r s . F i s h e r ' s l e c t u r e , s e v e n o t h e r c o n t r i b u t i o n s a r e v e r y w e l l d o n e . F r e e m a n L e w i s was t h e first t o p r o v i d e A m e r i c a n p a p e r b a c k s w i t h a h i s t o r i c a l b a c k - g r o u n d ( " P a p e r - b o u n d B o o k s i n A m e r i c a " ) . F r a n k E. C o m p t o n ' s " S u b s c r i p t i o n B o o k s " is a classic a n d p o s s i b l y t h e b e s t of t h e series. A n n W a t k i n s , w h o s p e a k s f o r l i t e r a r y a g e n t s ( L i t e r a t u r e f o r Sale); E l m e r D a v i s , f o r a u - t h o r s ( " S o m e A s p e c t s of t h e E c o n o m i c s of A u t h o r s h i p " ) ; F r e d e r i c k S. C r o f t s , f o r t e x t - b o o k p u b l i s h e r s ( " T e x t b o o k s A r e N o t A b s o - l u t e l y D e a d T h i n g s " ) ; a n d H e l m u t h B a y , f o r m a p - m a k e r s ( " T h e H i s t o r y a n d T e c h - n i q u e of M a p M a k i n g " ) , b r i n g t o t h e i r task all i t t a k e s t o h o l d a n a u d i e n c e a n d r e a d e r - s h i p m a d e u p of s p e c i a l i s t s a n d l a y m e n . J a m e s S. T h o m p s o n ' s a r t i c l e o n " T h e T e c h - n i c a l B o o k P u b l i s h e r i n W a r t i m e " h a s n o t lost its s i g n i f i c a n c e . L u t h e r H . E v a n ' s dis- c u s s i o n o n " C o p y r i g h t a n d t h e P u b l i c I n t e r - e s t " d e a l s w i t h a c o m p l e x l e g a l p r o b l e m i n a m a n n e r m o s t r e a d e r s will a p p r e c i a t e . I r w i n E d m a n ' s " U n r e q u i r e d R e a d i n g " a n d E d w a r d W e e k ' s " T h e S c h o o l i n g of a n E d i t o r " a r e ex- p e r i e n c e s of s i m p l e d e l i g h t . K e n M c C o r - JANUARY 1958 85 m i c k ' s " E d i t o r s T o d a y " d r a w s a g o o d p i c t u r e b u t l o a d s t h e v o l u m e a b i t i n t h e d i r e c t i o n of e d i t o r s h i p . T h e r e a d i n g of t h e s e s t u d i e s raises t h e h o p e t h a t e q u a l l y c a p a b l e s p e a k e r s w i l l con- t i n u e t h e series w i t h o t h e r t o p i c s d e s e r v i n g c o v e r a g e , s u c h as b o o k d i s t r i b u t i o n , c e n s o r - s h i p , b o o k d e s i g n , b e s t s e l l e r d e v e l o p m e n t s , a n d b o o k p r o d u c t i o n : m a c h i n e s a n d tech- n i q u e s . I m p a t i e n t r e a d e r s l o o k i n g f o r w a r d t o t h e c o l l e c t i o n of t h e n e x t s e v e n t e e n l e c t u r e s t o a p p e a r a q u a r t e r of a c e n t u r y h e n c e a r e r e m i n d e d of t h e a n n u a l p r i n t i n g s i n p a m - p h l e t f o r m a t . — F r a n k L. Schick, Wayne State University Library. Russian Transliteration Transkriptionsprobleme; die korrekte Wie- dergabe russischer Namen im Deutschen, f v o n j G i i n t e r M i i h l p f o r d t . B e r l i n : R i i t t e n & L o e n i n g , 1957. 175p. J o i n i n g a l o n g p r o c e s s i o n of l i b r a r i a n s , t r a n s l a t o r s , a n d t e a c h e r s of R u s s i a n , G i i n t e r M i i h l p f o r d t d e a l s w i t h t h e p r o b l e m of R u s - s i a n t r a n s l i t e r a t i o n i n G e r m a n y . H e d e p l o r e s t h e lack of u n i f o r m i t y i n t r a n s l i t e r a t i n g R u s - s i a n o n t h e p a r t of p u b l i s h e r s , p a r t i c u l a r l y i n j o u r n a l s , a n d s o m e of t h e l u d i c r o u s f o r m s of t r a n s l i t e r a t e d R u s s i a n n a m e s w h i c h o c c u r i n G e r m a n p u b l i c a t i o n s (e.g., Pjerjewjers- jezv, w h i c h i n o r d i n a r y E n g l i s h t r a n s l i t e r a - t i o n w o u l d b e Pereverzev). A f t e r d e s c r i b i n g t h e D u d e n t r a n s c r i p t i o n d e v e l o p e d b y W . S t e i n i t z as a u n i t a r y system f o r p o p u l a r use, h e p o i n t s o u t its s h o r t c o m i n g s . I t d o e s n o t , f o r e x a m p l e , l e n d itself t o t h e r e s t o r a - t i o n of t h e o r i g i n a l R u s s i a n ( r e t r a n s l i t e r a - t i o n ) . I n a c c u r a c i e s a n d c o n f u s i o n r e s u l t , f o r e x a m p l e , f o r t h e u s e of ss f o r i n t e r v o c a l i c R u s s i a n c, of stsch f o r t h r e e d i f f e r e n t p o s s i b l e l e t t e r s a n d l e t t e r c o m b i n a t i o n s , a n d of s o m e n o n - G e r m a n l e t t e r c o m b i n a t i o n s (sh f o r t h e s o u n d r e p r e s e n t e d b y t h e F r e n c h j). I n p l a c e of t h e D u d e n t r a n s c r i p t i o n Miihl- pfordt o f f e r s f o r s c h o l a r l y a n d l i b r a r y p u r - p o s e s a " s c i e n t i f i c , " o r l i b r a r y , t r a n s l i t e r a - t i o n , w h i c h m e e t s t h e o b j e c t i o n s t o t h e " p o p - u l a r " o n e . T o u s e r s of E n g l i s h t h e f o l l o w i n g e l e m e n t s of t h i s system a r e of p a r t i c u l a r in- t e r e s t , p r i n c i p a l l y b e c a u s e t h e y c o r r e s p o n d t o E n g l i s h t r a n s l i t e r a t i o n : v i n s t e a d of w; t h e p r i m e as i n E n g l i s h t r a n s l i t e r a t i o n s , i n s t e a d of t h e j; z i n s t e a d of i n t e r v o c a l i c s. O n t h e o t h e r h a n d t h e u s e of c i n t h e "sci- e n t i f i c " t r a n s l i t e r a t i o n f o r t h e R u s s i a n l e t t e r u s u a l l y t r a n s l i t e r a t e d i n E n g l i s h b y ts o r tz w o u l d l e a d t o c o n f u s i o n w h e n c o c c u r s be- f o r e a, o, u, o r a c o n s o n a n t . T h e u s e of z, c, s, a n d sc is o p e n t o t h e s a m e o b j e c t i o n s as M i i h l p f o r d t e x p r e s s e s i n r e g a r d t o sh f o r t h e l e t t e r w h i c h is r e n d e r e d i n F r e n c h b y j (in E n g l i s h u s u a l l y by zh): t h e y a r e n o t dis- t i n g u i s h a b l e b y m o s t G e r m a n s f r o m z, c, s, a n d sc. H i s p o s i t i o n r e p r e s e n t s e s s e n t i a l l y t h e d e s i r e f o r a n i n t e r n a t i o n a l , o r u n i v e r s a l , t r a n s l i t e r a t i o n of t h e C y r i l l i c a l p h a b e t , w h i c h h a s b e e n a t t e m p t e d b y m a n y , i n c l u d i n g t h e I n t e r n a t i o n a l F e d e r a t i o n f o r D o c u m e n t a - t i o n , w i t h o u t a p p r e c i a b l e success. M o s t of t h e b o o k — e i g h t y - n i n e p a g e s of i t — i s d e v o t e d t o a n a s p e c t of t r a n s c r i p t i o n w h i c h is t r a n s l i t e r a t i o n o n l y i n a l i m i t e d sense. I t i n c l u d e s : a list of r e t r a n s c r i b e d n a m e s of n o n - R u s s i a n s — G e r m a n s , E n g l i s h - m e n , F r e n c h m e n , a n d I t a l i a n s — w h i c h o c c u r i n t h e w o r k s of M a r x a n d E n g e l s ; a t a b l e of l e t t e r - e q u i v a l e n t s b y w h i c h s u c h r e t r a n s c r i p - t i o n m a y b e a c h i e v e d ; a n d a list of p e r s o n a l , g e o g r a p h i c a n d e t h n i c n a m e s , a n d s o m e com- m o n n o u n s , w h i c h o c c u r i n t h e t e x t w i t h t h e i r t r a n s c r i p t i o n a c c o r d i n g t o b o t h t h e D u d e n a n d l i b r a r y systems. T h e s e r e t r a n s - c r i p t i o n t a b l e s a r e a w i l d e r n e s s w h i c h w o u l d as o f t e n y i e l d s e v e r a l v a r i a b l e s as g u i d e t h e u s e r s t r a i g h t t o his g o a l . T h e p r i n c i p a l v a l u e of t h e w o r k t o E n g - l i s h - s p e a k i n g t r a n s l i t e r a t o r s of R u s s i a n is i n t h e v a r i e t y of p r o b l e m s it p r e s e n t s a n d of t h e e x a m p l e s it cites. T h i s f e a t u r e of t h e b o o k m a y w e l l l e a d t o a t h o r o u g h e x a m i n a t i o n of t h e p r o b l e m s of t r a n s l i t e r a t i o n of R u s s i a n f o r E n g l i s h - s p e a k i n g u s e r s a n d t o r e s e a r c h r e s u l t i n g i n lists of n a m e s of W e s t E u r o p e a n s i n R u s s i a n a c c o m p a n i e d b y t h e i r v e r n a c u l a r f o r m s — D a v i d J . Haykin, Library of Con- gress. English Common Reader The English Common Reader; a Social His- tory of the Mass Reading Public 1800- 1900. By R i c h a r d D . A l t i c k . C h i c a g o : U n i - v e r s i t y of C h i c a g o Press [ c l 9 5 7 ] . 4 3 0 p . $6. If y o u t h i n k t h a t " r a i l w a y l i t e r a t u r e " h a s s o m e t h i n g t o d o w i t h t i m e t a b l e s , t h a t " n u m - b e r - m e n " a r e b o o k i e s a n d t h a t Confidential i n v e n t e d t h e i d e a of p e e k i n g i n t o o t h e r p e o - 86 COLLEGE AND RESEARCH LIBRARIES